Graças à disponibilidade global da Internet, muitas casas de apostas criaram versões online dos seus negócios (embora algumas casas de apostas ainda continuem a servir clientes de forma tradicional, aceitando-os exclusivamente nas suas instalações físicas). Outras, seguindo o exemplo da BetDirect e Betterbet, licenciam empresas terceirizadas para fornecer serviços aos seus clientes sob a marca da empresa já estabelecida. Os sites das casas de apostas mais populares aceitam apostas de clientes com 18 anos ou mais, localizados em países onde o negócio de apostas não é oficialmente proibido. Muitas vezes, esses sites são combinados com casinos online. (Pode ver a lista de casas de apostas online disponíveis no nosso scanner aqui, e sugerir novos sites seguindo este link.)
Entre os apostadores online, as bolsas de apostas (como Betfair e BETDAQ) ganharam recentemente uma popularidade significativa. Nesses sites, as apostas são automaticamente emparelhadas entre diferentes jogadores no formato "a favor e contra". Como resultado, as bolsas de apostas online conseguem tirar uma parte significativa dos lucros das casas de apostas tradicionais.
Esses mercados online baseados em bolsas operam com odds de apostas. Em caso de sucesso, o montante do ganho será ligeiramente inferior a 100%, pois a bolsa impõe uma comissão sobre os ganhos.
As bolsas de apostas são concorrentes diretas das casas de apostas tradicionais, não apenas porque oferecem odds melhores nos resultados dos eventos devido a custos gerais mais baixos, mas também porque permitem que os seus jogadores procurem situações de arbitragem, ou apostas seguras (surebets). Embora também seja possível encontrar situações de arbitragem em casas de apostas tradicionais para "cobrir apostas", numa bolsa de apostas os utilizadores podem oferecer apostas com as suas próprias odds, ou seja, agir como uma casa de apostas. Ao mesmo tempo, as casas de apostas conseguem monitorizar a situação na bolsa e ajustar as suas odds em conformidade.
Algumas casas de apostas usam bolsas de apostas como um meio para rastrear e evitar odds indesejáveis, expondo-se assim a menos risco. Isso levou algumas agências governamentais na Austrália (que são monopolistas na prestação de serviços de apostas desportivas) a tentarem impedir o licenciamento da Betfair, lançando campanhas publicitárias negativas contra a Betfair. Apesar dessas tentativas, o estado da Tasmânia emitiu uma licença para a Betfair conduzir atividades comerciais. Por sua vez, as autoridades legislativas na Austrália Ocidental aprovaram uma lei que proibia especificamente o uso de bolsas de apostas no estado. Posteriormente, essa lei foi considerada inconstitucional.
Os desportos mais televisionados no Reino Unido e na Europa são agora parcialmente ou totalmente patrocinados por casas de apostas online e grandes organizações de apostas. Às vezes, os nomes de certas casas de apostas e casinos online aparecem nas camisolas dos jogadores, em outdoors e nas faixas dos estádios. Os nomes de marcas conhecidas de casas de apostas também estão, por vezes, presentes nos títulos das competições. Por exemplo, o SV Werder Bremen processou o governo do seu país pelo direito de exibir o nome da casa de apostas Bwin nas camisolas dos seus jogadores, já que foram tomadas medidas rigorosas na Alemanha e França contra o jogo online. Após a proibição de empresas de tabaco patrocinarem eventos desportivos e devido aos orçamentos comerciais significativos das empresas do setor dos jogos, patrocinadores que produzem automóveis, bebidas alcoólicas, bebidas não alcoólicas e fast food estão a ser gradualmente substituídos por empresas que representam o setor de jogos eletrónicos no Extremo Oriente e na Europa.
